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2020年中國品牌日“國貨發光” 人民日報社大型傳播項目

2019年5月份,為迎接中國品牌日,人民日報社發起 “國貨發光”大型傳播項目,以超40億次曝光量在全社會范圍打造了一場全民“應援國貨”的品牌盛典,活動以中國文化和民族品牌精神的引領為目標,由40余位明星全網帶動、20余個中國品牌、30余家媒體強力加入,通過新媒體平臺上年輕人感興趣的內容、產品、形式,吸引了各行業、各人群、各平臺的廣泛關注與參與。作為品牌強國計劃托舉中國民族品牌的有力實踐之一,“國貨發光”系列大型傳播項目以權威公信的媒體優勢、線上線下融合聯動的頂級流量,結合優質原生營銷內容,為民族品牌提供了跨界互動、品效合一的傳播陣地。

人民日報社一直高度重視中國品牌的研究、傳播和推廣工作,為迎接2020年中國品牌日,擬繼續推出“國貨發光”大型傳播項目,繼續以高度的責任感和使命感,充分發揮品牌引領作用, 趁勢打造“國貨發光”IP系列品牌項目。

一、項目概況

關于兒時、關于童年,每個人都有自己的獨家記憶,年輕群體是影響著互聯網與廣告營銷的主流群體,也是參與社會流行風潮變化的中堅力量,快手作為年輕人喜愛的社交平臺,用國貨、愛國貨、頂國貨,已經成為當下熱門話題之一,具有深厚的群眾基礎。

2020年中國品牌日“國貨發光”大型傳播項目將會瞄準年輕群體,以“國貨發光·記憶復刻”為主題,通過與快手、物流平臺、電商平臺的全面合作展開傳播,并邀請優質藝人、網絡紅人等廣泛參與,助力中國國貨傳遞有態度、有信念的品牌理念,以更年輕、更“中國化”的方式拉近與國民大眾的距離,逐漸擺脫部分消費者心中刻板固定的品牌印象。

二、項目價值

1、堅持正能量導向,引導積極向上的社會流行風潮,打造青年人愛國貨、贊國貨的社交風尚。

青年是標志時代的最靈敏的晴雨表,時代的責任賦予青年,時代的光榮屬于青年。” 影響培養年輕人價值觀,為中國品牌發展創造良好的社會輿論氛圍,需要媒體輿論潤物無聲的引導,“國貨發光”大型傳播項目以年輕人感興趣的產品、內容向大眾展現既熟悉又新鮮的中國國貨,為中國國貨品牌文化鼓與呼,讓“工匠精神”成為更多人的時代追求,讓越來越多的年輕人加入到中國民族品牌的宣傳隊伍中。

2、首次引入物流企業的統一包裝,線上線下聯動,助力活動實現巨大空間影響力。

“國貨發光”大型傳播項目以物流主題包裝作為線下活動的重要入口,借助物流行業四面八方的空間影響力,提升活動參與的便捷度與覆蓋度,打造國貨在身邊的體驗感與真實感,作為項目特殊的傳播媒介,勢必帶來更多的關注與流量。

3、延續媒體跨界互動、線上線下融合聯動的成熟營銷模式,在實踐中繼續品牌傳播新探索。

作為擁有高屋建瓴的品牌策劃能力和高度影響力的傳播載體,人民日報堅持走媒體融合發展之路,“國貨發光”系列傳播活動以獻禮510中國品牌日為開啟,不斷服務品牌、扶持品牌、點亮品牌,項目聯合快手開展跨界營銷,打造刷屏影響力,并不斷探索拓展該IP項目傳播觸角,提升服務力度,形成兼具正能量和趣味性、既有態度又有溫度的品牌傳播生態。

4、推動國貨加速崛起,助力中國品牌經濟發展

品牌深耕,是中國經濟長期的決勝力量,而國貨的培育與打造更是我國品牌經濟中不可缺少的一環。代表黨和人民心聲的人民日報,有責任、有義務為中國國貨做大做強、走向世界提供強有力的輿論支持、智力支撐和精神動力。

“國貨發光”系列大型傳播項目通過活動內容和社交平臺打造傳播國貨品牌故事,喚醒人們內心深處的品牌情懷,提倡“民族品牌優先”的消費價值觀念,為中國國貨品牌發展再添一把火。

 

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