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2017中國品牌論壇開幕式側記:中國經濟迎來“品牌時代”

2017中國品牌論壇現場

圖1:2017中國品牌論壇現場

 

《 人民日報 》( 2017年12月23日 08 版)

冬至陽生春又來。12月22日上午,人民日報社報告廳二樓,群“總”畢至,眾“佬”咸集,國內百家知名企業的負責人和專家學者齊聚一堂,分享品牌建設的好故事,共話品牌發展的新時代。

這里正在舉行2017中國品牌論壇,這也是人民日報社連續第三年舉辦這一中國品牌界的盛會。

對于從高速增長階段向高質量增長階段轉變的中國經濟來說,品牌建設是一個繞不開的話題。

商標累計注冊量1700萬件,總量占全球的40%——中國是名副其實的品牌大國;每年500多萬件新的商標注冊申請,只有5%到其他國家注冊,而發達國家卻占到40%以上——中國還不是品牌強國。

如何從中國制造邁向中國創造?如何從品牌大國邁向品牌強國?與會嘉賓各抒高見,妙語頻出,共識在碰撞中凝聚,信心因共識而堅定。

一根筋——

以品質擦亮品牌

品牌的核心是品質,做強品牌關鍵是做優品質。

“人們的消費期待逐漸從過去的‘價優者得’,轉變為如今的‘質優者得’,甚至‘品牌優者得’。”全國政協副主席馬培華說,要踐行工匠精神,培育工匠文化,不斷打磨品牌,升級質量,為品牌成長固本強基。

“品牌一端連著供給,一端連著需求,美好生活需要高品質、優品牌的支撐。”國家質檢總局副局長陳鋼表示,品牌是市場競爭的顯性信號和標志,是品質、創新、信譽等隱性信號的集中體現,“建設品牌是解決市場失靈、實現優質優價的有效手段。”

優品牌來自高品質,高品質從哪里來?

全國工商聯副主席黃榮的觀點是,提高質量必須要推行更高質量標準,既要推動國內國際標準接軌,更要鼓勵支持企業制定高于國內國際標準的企業標準,“當務之急是要加快解決標準缺失、老化、滯后、交叉重復、體系不合理、機制不健全等問題。”

這一觀點與伊利集團執行總裁張劍秋不謀而合。“我們設置了質量控制三條線。第一條線是國家標準線;國家標準線之上,我們提升了50%的標準,設置了企業標準線;在企業標準線之上,我們又提升了20%的標準,設置了內部控制線。這三條線確保了產品的品質。”

徐工集團董事長王民闡釋了他的“一根筋”理論:“做制造業要保持一根筋精神。也就是要專注,要堅守,要鉆研,要用工匠精神去打磨產品。人們經常說到百年企業,中國也有,但不多。”

在市場競爭中有個“二八定律”,即全球20%的強勢品牌占據了80%的市場份額。以微波爐為例,全球3臺微波爐有1臺是格蘭仕研發生產的。這是怎么做到的?格蘭仕集團總裁梁昭賢的回答同樣是品質和專注。“我們堅守39年只做微波爐,這也是我們在家電這個充分競爭的領域能夠不斷做大做強的主要原因。”

一股勁——

以創新提升品質

今年前11個月,我國商標注冊申請511萬件,同比增長54%,已連續16年位居世界第一。今年我國商標申請總量的增量將占到全球增量的80%以上。

國家工商總局副局長劉俊臣透露,世界知識產權組織認為中國已經成為全球商標知識產權增長的主要貢獻者,也正逐步成為全球創新和品牌發展方面的引領者。

這無疑是令人振奮的。不過,他也透露了另一個信息:2017年全球最具價值品牌排行榜100強,中國大陸的上榜品牌已經從2012年的1家增加到2017年的13家。進步明顯,但潛力也很大。

“提升品牌靠品質,提升品質靠創新。”創新,是與會嘉賓提及最多的關鍵詞。

“老品牌不能倚老賣老!2003年,青島啤酒100周年,我們下決心進行‘品牌歸零’。要從消費者心目中的‘我爸爸喝的啤酒’,轉變成為年輕人喜歡的啤酒。”青島啤酒董事長孫明波娓娓講述品牌故事,“打造百年品牌,既要傳承,也要創新。”

陽光凱迪董事長陳義龍透露了一個雄心勃勃的計劃:今年要在京津冀地區建設500個熱電聯產項目,把民用的數萬臺燃煤鍋爐替代掉,消除污染、消除霧霾。“新發展理念為有責任、有使命、有理想的創新型企業提供了廣闊的空間,我們現在就是有這么一股勁!”

創新,既包括產品的創新、技術的創新,也包括發展理念、發展模式的創新。

比如萬達集團。近年來,萬達把旅游產業作為一個重點發展方向,更重要的創新點在于,把旅游產業與精準扶貧結合起來。萬達黨委書記高茜介紹,2014年底,萬達選擇貴州丹寨縣作為“企業包縣,整縣脫貧”的對象,這在全國屬于首創。萬達在當地投資8億元建設的旅游小鎮,今年7月3日開業,截至11月底旅游客流已達273萬人次。“明年丹寨縣將實現全縣脫貧摘帽,比原計劃提前兩年!”

一個魂——

以文化推動創新

品牌的背后是文化,創新的支撐同樣也是文化。正如國新辦副主任郭衛民所言:“我們不僅要講述中國品牌艱苦創業故事、創新開拓故事、致富思源故事,也要講出故事背后展現的勤勞勇敢的中國品格、古老悠久的中國文化、和平合作的中國情懷。”

國資委副主任徐福順說,這幾年,中國品牌影響力逐漸增大,如航天科技、中航工業等企業依靠自主研發,打造了神舟、長征等在國際上有一定知名度的自主品牌。高鐵、核電、特高壓等產品品牌已成為國家名片。這些無一不是矢志創新的結果。

2016年底,海航進入世界500強,位列170名。“我們堅持把中華民族的商貿精神注入于企業發展中,我們已經成為世界級品牌,我們的故事3次寫入哈佛案例。我相信中國還會有更多的世界品牌,我們就是要有這樣一種文化自信!”海航集團董事局主席陳峰充滿激情的演講,贏得全場陣陣掌聲。

“‘品牌’兩個字,關鍵在‘品’。”福耀集團董事長曹德旺談起對品牌二字的理解,“品,首先是人品。我們的祖先提倡敬天愛人,講的就是人品。對于企業家來說,品還包括承擔應有的社會責任。”

近年來,人民日報高度重視并積極致力于中國品牌的宣傳報道和宣介推廣,先后推出了“中國品牌·中國故事”“中國品牌好聲音”等專欄,為我國品牌建設和發展鼓與呼。

“文化是推動創新的不竭源泉,也是打造品牌的必備要素。”人民日報社社長楊振武在致辭中說,“品牌本身就是一種文化,是社會文化的構成部分,又推動著社會文化的發展。我們要高度重視文化在品牌打造中的作用,堅持以文化引領品牌建設和發展,以文化提升品牌的檔次和水平。”(記者:魏 賀 齊志明 趙丹彤)

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